La moda de Web3 subvierte la narrativa de la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW) este otoño. Las marcas de moda nativas del espacio Web3 se estrenarán en la vida real (IRL) en un espectáculo de dos días organizado por Nolcha Shows.

Nolcha Shows lleva 14 temporadas organizando eventos. Sin embargo, este año habrá una edición de Web3 en la que participarán marcas nativas de Web3, junto con un panel sobre el impacto de Web3 en el futuro de la industria de la moda.

En los últimos años, los gigantes de la industria de la moda han saltado al universo digital a la velocidad del rayo. Gucci empezó a aceptar criptomonedas en sus tiendas a principios de este año, junto con su metaverso y la participación de NFT en Roblox. Otras grandes marcas como Balenciaga, Hermes y Phillip Plein también han anunciado sus propios planes e integración en Web3.

Si bien estas marcas han ganado colectivamente millones con su exploración de la tecnología descentralizada, las marcas nativas del espacio Web3 están incursionando en eventos IRL para obtener visibilidad.

Cointelegraph habló con Arthur Mandel, cofundador de Nolcha Shows, para entender mejor por qué las marcas nativas de la Web3 están incursionando en la realidad física.

La marca de moda ChainGuardians es una de las marcas nativas de la Web3 que se sube a la pasarela de la NYFW. Es una marca que se apoya en el término de tendencia «phygital», que describe los activos de Web3 que combinan aspectos de la realidad física y digital.

Por ejemplo, los tokens no fungibles (NFT) son wearables que pueden utilizarse en el metaverso pero también tienen un gemelo físico. Mandel afirma que los productos phygital serán una de las integraciones más atractivas de la Web3 en la industria de la moda.

“Los productos phygital difuminarán las realidades y les permitirán a las personas formar numerosas identidades personales en ambos mundos: el virtual y el IRL.”

También destacó que estos productos pueden proyectarse para ayudar a las marcas a reducir los costes de los productos físicos y los servicios de venta al por menor.

La industria de la moda celebró su primera semana de la moda en el metaverso en Decentraland del 23 al 27 de marzo de este año. Sin embargo, Mandel afirma que para las marcas nativas de estos espacios digitales participar en eventos IRL ayuda a impulsar los principios de accesibilidad y comunidad de Web3:

“La razón por la que las marcas nativas de la web3 optan por los eventos IRL es para reducir el umbral de adaptación. Ahora mismo, el punto de entrada y el acceso a las grandes multitudes de forma significativa se produce en los eventos presenciales.”

Según el veterano de la industria de la moda, es importante recordar que, aunque la Web3 proporciona otra dimensión a los eventos presenciales, no es un sustituto completo.

“Phygital es cíclico y recíproco. Se trata de crear productos y experiencias IRL que difuminen las líneas entre la vida real y la realidad virtual.»

Todavía hay que encontrar un equilibrio entre los que están dentro y los que están fuera de la Web3.

En este momento, Mandel dice que «la gente prefiere ignorar la jerga tecnológica que no entiende y teme». Cree que el flujo de marcas heredadas que entran en el espacio y las marcas nativas de la Web3 que salen a la realidad física ayudarán a desmantelar estas barreras.

Aclaración: La información y/u opiniones emitidas en este artículo no representan necesariamente los puntos de vista o la línea editorial de Cointelegraph. La información aquí expuesta no debe ser tomada como consejo financiero o recomendación de inversión. Toda inversión y movimiento comercial implican riesgos y es responsabilidad de cada persona hacer su debida investigación antes de tomar una decisión de inversión

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